ROI (Return on Investment) je finanční ukazatel, který slouží k měření návratnosti investice. Vyjadřuje, jaký zisk nebo přínos byla investice schopna generovat ve vztahu k jejím nákladům. Výpočet ROI se obvykle provádí podle vzorce: ROI = (zisk z investice – náklady na investici) / náklady na investici × 100 %. Výsledná hodnota se uvádí v procentech a čím je vyšší, tím efektivnější investice byla. ROI se používá nejen ve financích, ale i v marketingu, realitách nebo podnikání k posouzení, zda se určité výdaje vyplatily.
ROI je klíčovým ukazatelem při rozhodování o investicích, protože pomáhá investorům a podnikům srovnávat různé příležitosti. Například v digitálním marketingu se ROI využívá k měření efektivity reklamních kampaní – pokud firma investovala do online reklamy 10 000 Kč a vygenerovala díky ní zisk 50 000 Kč, její ROI bude 400 %. Nicméně je důležité si uvědomit, že ROI nebere v úvahu faktory jako časový horizont nebo riziko investice, a proto je často vhodné jej kombinovat s dalšími analytickými nástroji pro komplexnější pohled na efektivitu investic.