GEO neboli Generative Engine Optimization je nová oblast SEO, která se zaměřuje na optimalizaci obsahu pro generativní vyhledávače využívající umělou inteligenci, jako je např. AI Overview od Googlu nebo Bing s AI.
Co je Generative Engine Optimization?
GEO je strategie tvorby a úpravy obsahu tak, aby byl snadno rozpoznatelný, citovaný a využitelný AI vyhledávači, které generují odpovědi ve formě souvislého textu místo tradičního seznamu odkazů. Tyto systémy často čerpají z různých zdrojů a kombinují je do jednoho výstupu.
Klíčové principy GEO
Strukturovaný a srozumitelný obsah
Důraz na autoritu a důvěryhodnost značky (E‑E-A-T)
Odpovědi na konkrétní otázky uživatelů
Používání přirozeného jazyka
Optimalizace pro zero‑click výsledky a featured snippets
Co je to E‑E-A-T?
E-E-A-T je zkratka používaná Googlem a znamená Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost). Jedná se o faktory, podle kterých Google hodnotí kvalitu obsahu na webových stránkách, zejména u témat s vysokým dopadem na životy lidí (např. zdraví, finance). Obsah by měl být psán odborníky, založen na reálné zkušenosti a publikován na důvěryhodném webu. E‑E-A-T je důležitý pro SEO, protože pomáhá zlepšit pozice ve výsledcích vyhledávání.
Proč je GEO důležité?
Generativní vyhledávání mění způsob, jakým uživatelé získávají informace. Místo prokliků na weby dostávají přímé odpovědi. Pokud chce být značka viditelná v těchto odpovědích, musí přizpůsobit svůj obsah právě pro GEO.