A/B testování (také známé jako split testing) je metoda, která umožňuje porovnat dvě varianty určitého prvku – například webové stránky, e‑mailu nebo reklamy – a zjistit, která verze dosahuje lepších výsledků. Cílem je zvýšit efektivitu pomocí reálných dat, nikoli odhadů nebo dojmů.
Jak A/B testování funguje
Vytvoříte dvě varianty jednoho prvku – variantu A (kontrola, původní verze) a variantu B (upravená verze s jednou změnou). Návštěvníci nebo uživatelé jsou rozděleni náhodně mezi obě varianty a sleduje se, která z nich dosahuje lepšího cíle – například vyššího konverzního poměru, prokliků nebo času na stránce.
Proč se vyplatí
Místo odhadů rozhodujete na základě reálného chování uživatelů – a i malá změna, jako text tlačítka nebo předmět e‑mailu, může výrazně zvýšit konverze.
Jak A/B testovat v Ecomailu
V Ecomailu nastavíte A/B test přímo při tvorbě kampaně – určíte co testujete, jak velkou část databáze použijete pro test a jak dlouho test poběží. Po skončení Ecomail automaticky vyhodnotí vítěze a rozešle vítěznou variantu zbytku databáze.
→ Zjistit více o A/B testování v Ecomailu
Jak s tímto pomůže EMA
Při návrhu kampaně dokáže EMA nabídnout alternativní varianty předmětu e‑mailu nebo textu zprávy, které lze rovnou použít jako varianty pro A/B test. Uživatel tak nemusí vymýšlet druhou verzi sám, ale může porovnat návrhy AI asistentky EMA a vybrat tu, která si vede lépe.
→ Chcete konkrétní tipy, co v e‑mailových kampaních testovat a jak na to prakticky? Přečtěte si podrobný návod na blogu.