Ecomail Blog

Pop‑up okno – milovaný i nenáviděný prvek webových stránek. Zatímco některé dokážou uživatele odradit a zhoršit jejich zážitek z návštěvy webu, jiné mohou být účinným nástrojem pro získání kontaktů, zvýšení prodejů nebo upozornění na důležité informace. Jak ale pop‑upy používat správně, aby byly efektivní a neobtěžovaly? V tomto článku se podíváme na osvědčené tipy, díky kterým budou vaše pop‑upy fungovat ku prospěchu uživatelů i vašeho byznysu.

KitchenAid zapojil e‑mailing u Ecomailu do svého marketingového mixu, přizval ke správě agenturu a díky správným kampaním i automatizacím utržili z e‑mailingu přes 9 milionů. Vybodovali si jeden z nejvíce konverzních kanálů, navíc zvětšili databázi kontaktů o 50 % a průměrný open rate se jim zvýšil o 11 %. 

Základním kamenem efektivního titulku je Teorie informační mezery (Information Gap Theory), kterou formuloval americký ekonom George Loewenstein. Lidský mozek přirozeně pociťuje nepohodlí, pokud si uvědomí, že mu chybí konkrétní informace. Dobře napsaný předmět tuto mezeru naznačí, ale záměrně ji nevyplní – čtenář musí otevřít e‑mail.

S tím úzce souvisí Efekt Zeigarnikové, podle něhož si lidé lépe pamatují nedokončené úkoly a myšlenky. Předmět, který naznačí nedořečený problém nebo příběh, aktivuje potřebu kognitivního uzavření. V prostředí inboxu navíc funguje princip selektivní pozornosti. Mozek ignoruje známé vzorce a reaguje na tzv. pattern interrupt, tedy na formulace, které vybočují z očekávané marketingové řeči.

Jak restartovat e‑mailing v roce 2026? Ecomail a Taste společně sestavili program pro všechny, kdo se zajímají o e‑mail marketing a chtějí ze svých newsletterů vytěžit víc