SEO (z anglického Search Engine Optimization) neboli optimalizace pro vyhledávače je soubor technik a strategií zaměřených na zlepšení viditelnosti webových stránek ve výsledcích organického (neplaceného) vyhledávání na vyhledávačích, jako jsou Google, Bing nebo Seznam. Cílem SEO je přivést na web větší množství relevantní návštěvnosti, zvýšit jeho autoritu a podpořit plnění obchodních nebo informačních cílů.
Klíčové oblasti SEO
Technické SEO. Optimalizace struktury webu, aby byl snadno přístupný pro vyhledávací roboty. Zajištění rychlého načítání stránek, responzivního designu (přizpůsobení pro mobily) a použití zabezpečeného protokolu HTTPS.
On‑page SEO. Tvorba kvalitního a relevantního obsahu obsahujícího klíčová slova (copywriting), která odpovídají dotazům uživatelů. Optimalizace HTML prvků, jako jsou titulky stránek (title tags), meta popisy (meta descriptions), nadpisy (H1, H2) a interní odkazy a skladba URL.
Off‑page SEO. Budování zpětných odkazů (tzv. backlinks) z jiných webů, které zvyšují důvěryhodnost a autoritu webu. Aktivita na sociálních sítích, budování online reputace a spolupráce s influencery.
Lokální SEO. Optimalizace pro vyhledávání spojená s konkrétní lokalitou (například „kavárna v Brně“). Vytvoření a správa firemních profilů, jako je Google Business Profile.
Obsahová strategie. Publikace hodnotného obsahu (články, blogy, videa, infografiky) přizpůsobeného potřebám cílového publika.
SEO je proces, který vyžaduje dlouhodobý přístup, pravidelnou analýzu a přizpůsobování přístupu podle změn ve vyhledávacích algoritmech i chování uživatelů. Úspěšná optimalizace pomáhá zvýšit návštěvnost, zlepšit uživatelský zážitek a dosáhnout vyšších pozic ve vyhledávačích.
SEO 2.0: GEO
Generative Engine Optimization (GEO) je nová oblast optimalizace zaměřená na zlepšení viditelnosti obsahu v generativních vyhledávačích a AI asistentech, jako jsou ChatGPT, Google Gemini nebo Perplexity. Na rozdíl od tradičního SEO, které se soustředí na klíčová slova a algoritmy vyhledávačů, GEO klade důraz na strukturovaný, kontextově bohatý a autoritativní obsah, který AI modely preferují při generování odpovědí.