Preheader je krátký text, který se zobrazuje vedle nebo pod předmětem e‑mailu v e‑mailové schránce příjemce. Slouží jako doplňující informace k subject line a má za cíl zvýšit míru otevření e‑mailu.
Preheader je často nazýván také jako náhledový text nebo emailový úvod.
Jak Preheader funguje?
V e‑mailech HTML formátu se preheader nastavuje jako první text uvnitř těla zprávy.
E‑mailové klienty (např. Gmail, Outlook) zobrazují preheader hned vedle předmětu.
Pokud není preheader definován, klient automaticky použije první řádky obsahu e‑mailu – často ale nepřehledně (např. "Zobrazit tento e‑mail v prohlížeči...").
Proč je Preheader důležitý?
Zvyšuje otevřenost e‑mailu (open rate) – správně napsaný preheader motivuje k prokliknutí.
Doplňuje předmět – může vysvětlit nabídku, vytvořit naléhavost nebo vyvolat zvědavost.
Odlišuje vás od konkurence – v přeplněné schránce rozhodují detaily.
Tipy pro efektivní Preheader
Udržujte délku kolem 35–100 znaků, aby se správně zobrazil na všech zařízeních.
Nepište to samé co v předmětu, ale rozšiřte nebo doplňte sdělení.
Využijte preheader pro výzvu k akci (CTA) nebo benefit.
Vyhýbejte se obecným nebo automatickým textům („Pokud se e‑mail nezobrazuje správně...“).
Příklady Preheaderu
Předmět: „Sleva 20 % na vše“
Preheader: „Jen dnes – využijte slevu do půlnoci!“Předmět: „Nová kolekce právě dorazila“
Preheader: „Objevte jarní hity jako první – skladem jen omezeně.“