B2B (Business‑to-Business) je obchodní model, při kterém dochází k výměně zboží, služeb nebo informací mezi dvěma podniky, nikoli mezi firmou a koncovým zákazníkem. Tento typ obchodování je běžný například v průmyslové výrobě, velkoobchodu nebo v oblasti dodavatelských řetězců. Příkladem B2B transakcí mohou být výrobci automobilových součástek, kteří prodávají své produkty automobilkám, nebo softwarové společnosti nabízející firemní řešení (například ERP systémy) jiným firmám.
B2B obchodování se často vyznačuje vyššími objemy objednávek, delšími prodejními cykly a důrazem na budování dlouhodobých vztahů mezi obchodními partnery. Obchodní procesy v tomto modelu bývají komplexnější a vyžadují personalizovaný přístup, vyjednávání o cenách a individuální podmínky spolupráce. Digitální technologie, jako jsou B2B e‑commerce platformy a automatizované objednávkové systémy, stále více usnadňují a zrychlují tyto transakce, čímž přispívají k efektivitě a růstu B2B trhu.