Opt‑in je proces, kdy uživatel aktivně souhlasí se zasíláním e‑mailů, marketingových zpráv nebo jiných oznámení. Tento princip je klíčový pro e‑mailový marketing a ochranu osobních údajů, protože zajišťuje, že uživatelé dostávají pouze ty informace, o které mají skutečný zájem.
Existují dva hlavní typy opt‑in:
Single opt‑in – uživatel se přihlásí například vyplněním formuláře a ihned je přidán do databáze.
Double opt‑in – uživatel musí potvrdit svůj souhlas například kliknutím na ověřovací e‑mail, což snižuje riziko neplatných nebo nechtěných registrací.
Opt‑in je důležitý pro legální soulad s předpisy jako GDPR a pomáhá firmám budovat kvalitní databázi kontaktů, která zvyšuje efektivitu marketingových kampaní a minimalizuje riziko označení e‑mailů jako spam.