Guerilla marketing (česky Guerillový marketing) je marketingová strategie, která využívá netradiční, často šokující nebo překvapivé metody ke zvýšení pozornosti k produktu, značce nebo kampani. Jeho cílem je dosáhnout co největšího dopadu s minimálními náklady.
Jak guerilla marketing funguje
Základním principem je vyvolat intenzivní zážitek, který si lidé zapamatují a přirozeně sdílejí dál – ať už osobně, nebo prostřednictvím sociálních sítí. Často jde o jednorázové nebo krátkodobé akce, které se vymykají běžným reklamním formátům a spoléhají na originalitu, humor, šok či jiné emoce. Mezi typické příklady patří nečekané instalace ve veřejném prostoru, performance, flash moby, virální videa nebo originální využití běžného prostředí (např. zastávek, přechodů nebo výloh).
Původ názvu
Termín „guerilla“ pochází z vojenského slovníku a odkazuje na partyzánské taktiky – malé, nepředvídatelné a cílené útoky. Stejně jako v marketingu: nečekané, ale účinné.
Příklady použití
Uliční instalace nebo street art
Flash moby a performance
Virální videa na sociálních sítích
Nečekané interakce se značkou ve veřejném prostoru
Fake product launch nebo teaser kampaň
Výhody a rizika
Mezi hlavní výhody guerilla marketingu patří nízké náklady ve srovnání s klasickými kampaněmi a vysoká šance na virální šíření obsahu. Dobře navržená akce může značce přinést velkou publicitu, posílit její zapamatovatelnost a vybudovat pozitivní vztah se zákazníky. Na druhou stranu je tento typ marketingu spojený i s riziky – zejména pokud není správně pochopen cílovou skupinou, může působit nevhodně, kontroverzně nebo dokonce poškodit image značky. Dále je třeba zohlednit právní a etické otázky, zvlášť pokud se kampaň odehrává ve veřejném prostoru.
Kdy guerilla marketing funguje nejlépe
U menších značek hledajících způsob, jak vyniknout
Při uvedení nového produktu
V kampaních zaměřených na mladší, digitálně aktivní cílové skupiny
Pokud je hlavním cílem generovat buzz a povědomí
Další zdroje